Meta’nın Türkiye’deki Dijital Serüveni: Yenilikler, Yasaklar ve Geri Dönüşler

Meta, Türkiye’de dijital dünyanın şekillenmesinde önemli bir rol oynarken, zaman içinde yenilikler, yasaklar ve geri dönüşlerle dolu bir serüvene imza attı. Peki, şirketin Türkiye’deki yolculuğu nasıl başladı, hangi zorluklarla karşılaştı ve bugün nasıl bir konumda? Gelin, Türkiye’deki dijital serüvenine yakından bakalım.

Meta Nedir?

Meta, günümüz dijital dünyasında hem bir kavram hem de bir teknoloji devi olarak önemli bir yer tutmaktadır. “Meta” terimi, genellikle bir şeyin ötesini veya üstünü ifade ederken, Meta Platforms Inc., Facebook, Instagram ve WhatsApp gibi dev platformların ana şirketi olarak bilinmektedir. Yapay zeka, sanal gerçeklik ve sosyal medya entegrasyonu gibi alanlarda sürekli yenilikler yaparak dijital deneyimi dönüştürmektedir. Şirket, metaverse kavramına yatırım yaparak, sanal dünyalar ile gerçek hayatı birleştirmeyi hedeflemektedir. Gelişimi, teknoloji ve sosyal medya kullanımının geleceğini şekillendiren kritik adımlardan biri olarak değerlendirilmektedir. Metaverse, yapay zeka, sanal gerçeklik ve sosyal medya entegrasyonu gibi alanlardaki çalışmaları, gelecekte teknolojinin nasıl evrileceğini belirleyen önemli faktörlerden biri olmaktadır. Ancak, gizlilik, güvenlik ve etik konularında da sorumluluk alması gerektiği unutulmamalıdır. Gelecekteki adımları, dijital dünyada nasıl bir dönüşüm yaşanacağını belirleyecek önemli unsurlar arasında yer almaktadır.

Meta’nın Türkiye’ye Gelişi

Meta (eski adıyla Facebook), Türkiye pazarına 2010’lu yılların başında adım attı. Facebook’un dünya çapında büyümesiyle birlikte Türkiye’de de geniş bir kullanıcı kitlesine ulaştı. 2012 yılında Instagram’ın satın alınması ve 2014’te WhatsApp’ın ekosisteme dahil edilmesiyle Türkiye’deki varlığını güçlendirdi.

2016’dan itibaren, Türkiye’deki işletmelere ve reklam verenlere özel hizmetler sunmaya başladı. 2021’de Facebook’un adını Meta olarak değiştirmesiyle birlikte, şirketin Türkiye operasyonları da bu çatı altında birleşti. Dijital reklamcılık, içerik üretimi ve yapay zeka tabanlı çözümlerle Türkiye’deki kullanıcılar ve işletmeler için önemli bir platform haline geldi.

Türkiye pazarında sosyal medya ve reklam alanında önemli değişikliklere imza attı. Ancak bu süreç, hem teknolojiye dair ilerlemeler hem de hukuki zorluklarla doluydu. Türkiye’de yürürlüğe giren sosyal medya yasaları, kullanıcı verilerinin korunması ve içerik yönetimi gibi konularda Meta’ya belirli yükümlülükler getirdi. Şirket, Türkiye’de bir temsilcilik açarak yerel düzenlemelere uyum sağlamaya çalıştı. Ancak, hukuki düzenlemeler ve veri güvenliği gibi konular, Türkiye’deki faaliyetlerinin geleceğini şekillendiren kritik unsurlar olmaya devam etmektedir. Sonuç olarak, Türkiye’deki varlığı, dijital ekosistem açısından önemli bir dönüm noktası olmuştur.

Aşağıda Meta’nın son dönemde Türkiye’deki faaliyetlerini ve etkilerini inceleyeceğiz.

1. Meta Verified: Türkiye’de Mavi Tik Dönemi

• 5 Temmuz 2023 tarihinde, Instagram ve Facebook için “Meta Verified” özelliği Türkiye’de kullanıma sunuldu.
• Kullanıcılar kimlik doğrulama yaparak hesaplarının taklit edilmesini önleyebildi.
• Ayrıca, doğrudan müşteri desteği alabilme avantajı sağlandı.
• Meta Verified aboneliği, bireysel kullanıcılar ve işletmeler için farklı avantajlar sunarak, sosyal medya hesaplarının daha güvenli hale getirilmesini amaçlıyordu.

2. Meta’nın Yapay Zeka Destekli Reklam Hamlesi

• 3 Ekim 2023 tarihinde, reklam verenlere yapay zeka destekli yeni reklam araçları sunuldu.
• Arka Plan Oluşturma, Görsel Düzenleme ve Metin Önerileri gibi özelliklerle reklam içeriklerinin daha verimli üretilmesi sağlandı.
• Bu yeniliklerin reklam performansını %30 oranında iyileştirdiğini belirtti.
• Reklamcılar, bu yeni sistem sayesinde tüketiciye daha hızlı ve etkili özel kampanyalar sunabildi.

3. Threads’in Kapatılması ve Yeniden Açılması

• 29 Nisan 2024: Rekabet Kurumu karaları nedeniyle Threads, Türkiye’de erişime kapatıldı.
• 5 Aralık 2024: Rekabet Kurumu ile yaptığı görüşmenin ardından Threads’i tekrar açtı.
• Kullanıcılar, Threads’i bağımsız bir uygulama olarak kullanabilecek ve veri birleştirme yalnızca kullanıcı onayı ile gerçekleşecekti.
• Bu değişikliğin diğer pazarlar için de bir pilot uygulama olabileceğini duyurdu.

4. Instagram’ın Yasaklanması ve Geri Dönüşü

• 2 Ağustos 2024: BTK, “katalog suçları” nedeniyle Instagram’ı Türkiye’de erişime kapattı.
• 10 Ağustos 2024: 8 gün sonrasında Instagram yeniden erişime açıldı.
• Süreç boyunca Türkiye ile daha yakın işbirliği yapmak için yerel yetkililerle temas halinde oldu.
• Kullanıcılar, Instagram’ın kapanması nedeniyle yaşadıkları kayıpları telafi etmek için alternatif platformlara yöneldi.

5. Teyit Programının Sonlandırılması

• 18 Ocak 2025: Mark Zuckerberg, platformlarda yanlış bilgi denetimini durdurma kararı aldı.
• Profesyonel teyit ekipleri artık sürece dahil olmayacak.
• Yanlış bilgiyle mücadele artık kullanıcı raporlamaları ve otomatik algoritmalar ile yürütülecek.
• Bu karar, özgürlük yanlısı gruplarca desteklenirken, dezenformasyon riski nedeniyle eleştirildi.

Meta’nın Türkiye’deki Dijital Yolculuğu

Türkiye’deki yolculuğu, yenilikler ve zorluklarla dolu bir süreci temsil ediyor. Gelecekte bu dijital dönüşümlerin nasıl şekilleneceği merakla bekleniyor.